最前线|北冰洋家的“熊”来了,苏打气泡水市场也许不够分
发布时间:2019-11-12 11:26

原标题:最前哨|北冰洋家的“熊”来了,苏打气泡水商场或许不行分

36氪得悉,近来,北冰洋在其微信大众号上发文表明推出子品牌“北极有熊”苏打气泡水,首发新品为百香果口味。在官方介绍中,这款苏打气泡水选用“赤藓糖醇”代糖,主打0糖、0脂肪、0卡路里,还将这三个标签印在产品外包装上。

据了解,11月1日,“北极有熊”苏打气泡水已一起在百年义利、物美超市、多点便当、京东超市、盒马鲜生等途径出售。这次同步推出的还有“冰冰熊定量定制款双层玻璃杯”与印有“北极有熊”字样的T恤等周边产品。

搭上“健康”理念的顺风车,苏打气泡水成为这两年饮料商场的新星,现在市面上的苏打气泡水大都类似于无糖的可口可乐或许无气甜味水。传统巨子、国产老牌、新式品牌都想在无糖饮料商场上分一杯羹。据微信大众号“新经销”计算,本年5月,元气森林推出无糖“気”苏打气泡水;7月,青岛啤酒推出王子海藻苏打水;10月,一致推出新品轻啵苏打水;11月,农民山泉也将推出新品苏打水。更早布局无糖饮料商场的还有可口可乐,2008年推出了零度可乐和2016年推出无糖雪碧。

除了赤藓糖醇、甜菊糖苷等甜度远低于阿斯巴甜的天然甜味剂的广泛应用,无糖饮料商场的逐渐老练与蓝海机会或许是很多饮料品牌纷繁入局的重要原因之一。据前瞻工业研究院数据,我国碳酸饮料自2015年以来接连三年负增加,从2014年年产1810.7万吨的巅峰跌至1744.4万吨,而在2018年低迷的商场有所上升,无糖饮料的一再推出将产值拉回1744.6万吨。

进入无糖饮料商场已有十年的可口可乐本年的二季度财报或许能阐明点什么,无糖版可口可乐“零度”已接连7个季度坚持两位数增加。

别的,“糖税”也在倒逼饮料厂商推出无糖或少糖饮料,据前瞻工业研究院计算,到2019年7月,自2014年墨西哥成为初次征收“糖税”的国家以来,已有13个国家对“糖税”征收作出了明确规定。我国尽管没有相关规定,但《我国儿童含糖饮料消费陈述》主张,我国应加速养分立法,约束含糖饮料广告、促销,对含糖饮料纳税。

传统品牌如北冰洋、一致、农民山泉具有共同的途径优势,推出新品后能迅速将产品铺向全国,而像元气森林这类新式品牌,则与现在遍及一二线城市的便当店通力合作,一起拓荒线上途径,但像苏打气泡水这类产品可仿制性较高,再加上电商途径并非独有,能够预见的是,未来苏打气泡水商场将会愈加拥堵。

(封面图来自微信大众号“义利北冰洋”)